2022年12月21日，短視頻們的中場(chǎng)戰(zhàn)事
隨著本地生活領(lǐng)域開啟，各行業(yè)玩家紛紛開始布局本地生活服務(wù)。短視頻平臺(tái)也不例外，相比其他媒介，短頻視在下沉市場(chǎng)還具有其渠道優(yōu)勢(shì)。本篇文章里，作者對(duì)短視頻的功能屬性、短視頻在下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行了分析，一起來(lái)看一下。
一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，短視頻玩家們紛紛下沉找錨點(diǎn)，企圖在本地生活領(lǐng)域生根。
快手在微信端上線了“吃喝玩樂在快手”小程序，需要注意的是，它只是一個(gè)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)小程序，并沒有加入短視頻屬性，但也暴露了快手的意圖?！胺荷罘?wù)”作為快手今年的重點(diǎn)方向之一，其動(dòng)作一直不斷，此前快手在app內(nèi)測(cè)同城團(tuán)購(gòu)功能，北京、成都、西安等多地用戶在點(diǎn)擊“同城”按鈕時(shí)即可看到特惠團(tuán)購(gòu)、榜單推薦、熱門美食榜等信息。
無(wú)獨(dú)有偶，另一大短視頻平臺(tái)douyin也在布局本地生活領(lǐng)域，同樣是平臺(tái)內(nèi)測(cè)，并推出相似功能。言下之意，短視頻玩家們似乎都在摸索以短視頻和直播為切口，切入本地生活服務(wù)的路徑。
新玩家想要把觸手伸到本地生活領(lǐng)域，必然繞不開在此深耕多年的美團(tuán)。甚至當(dāng)我們細(xì)研快手、douyin的本地生活服務(wù)模式時(shí)，依然能看到美團(tuán)的身影，基于此，新眸將從以下三個(gè)角度分析短視頻玩家們?yōu)楹尾患s而同涉足本地生活服務(wù)：

過去幾年，短視頻功能屬性經(jīng)歷了哪些變化？

和老派玩家相比，短視頻在下沉市場(chǎng)具備哪些優(yōu)勢(shì)？
未來(lái)如何構(gòu)建以短視頻為核心的新一輪信任經(jīng)濟(jì)？
一、從窗口到機(jī)遇
農(nóng)村會(huì)姐原本是河南濮陽(yáng)縣一名普通的種田人，在2017年一次機(jī)緣巧合之下接觸到了直播。會(huì)姐直播的方式也很簡(jiǎn)單，一口鍋，一把菜刀，水泥院子，素面朝天，一邊往嘴里扒飯一邊讀取屏幕發(fā)言是會(huì)姐直播的經(jīng)典動(dòng)作，這位擅長(zhǎng)烹飪普通家常菜的農(nóng)村婦女一度引來(lái)了大量粉絲。
短視頻作為一種便捷的技術(shù)手段，此前更多的作用是提供了新窗口，讓類似會(huì)姐的人群找到展示自我的窗口。到了今天，短視頻對(duì)于下沉用戶來(lái)說，不僅是展示功能，還意味著新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
例如快手平臺(tái)主播見公子，作為近幾年才興起的民俗酒店試睡員，足跡遍布麗江、大理、廣西、西雙版納等熱門旅游城市，通過視頻的方式記錄試睡體驗(yàn)，在快手平臺(tái)累積100w+粉絲。
類似見公子這樣的職業(yè)創(chuàng)作者，在短視頻平臺(tái)上并不少見，有作為育嬰師的安安米琪，有擅長(zhǎng)把小戶型做出大戶型體驗(yàn)感的設(shè)計(jì)師阿爽，還有巴隆縣從事汽修行業(yè)的嚴(yán)冬，這些人共同特征就是職業(yè)化，他們圍繞短視頻內(nèi)容展示了自身的職業(yè)知識(shí)、職業(yè)能力和職業(yè)價(jià)值。

這類群體也不同于電商主播，他們突破的方向正是如今短視頻平臺(tái)入局本地生活服務(wù)的抓手。平臺(tái)上此類職業(yè)創(chuàng)作者比例越多，也意味著用短視頻切入本地生活服務(wù)的可能性就越大。在短視頻時(shí)代，本地商家可以將原本被動(dòng)的推廣方式化為主動(dòng)，將服務(wù)能力與店家IP形象相勾連，這是也是提供圖文信息的美團(tuán)所不具備的優(yōu)勢(shì)。